农产品推荐会 农产品推荐会案例

战略意义：

落实乡村振兴战略： 推动我省农业产业结构优化升级，将特色农产品优势转化为品牌和经济优势。

打造“陕牌”农业名片： 集中展示陕西现代农业发展成果，提升“洛川苹果”、“周至猕猴桃”、“大荔冬枣”、“白鹿原樱桃”等区域公用品牌及企业品牌在全国的知名度和影响力。

构建产销对接桥梁： 为省内优质农产品生产主体与国内外高端采购商搭建一个直接、高效的对接平台，减少流通环节，促进农民增收。

具体目标：

现场签约意向采购金额目标达XX亿元人民币。

吸引超过100家核心采购商到场，线上直播观看人次突破50万。

与3-5家全国性渠道商建立长期战略合作关系。

主流媒体及行业媒体发布报道不少于30篇。

农产品推广会议策划方案概述

制定会议名称： “三秦珍品，香飘四海”陕西省特色农产品推介会

确定会议主题： 赋能特色产业，助力乡村振兴，共享三秦美味

确定会议时间： 2026年1月1日（会期1天）

确定会议地点： 西安曲江国际会议中心

罗列参会人员：

主办方/承办方： 陕西省农业农村厅、各市/县农业农村局代表。

特邀嘉宾： 省/市相关领导、农业领域专家学者。

推介方： 省内重点农业龙头企业、专业合作社、家庭农场代表。

受邀方（采购商/渠道商）： 全国大型连锁商超（如永辉、华润万家）、生鲜电商平台（如京东生鲜、盒马鲜生）、水果连锁品牌（如百果园）、农产品批发市场代表、跨境电商代表、餐饮酒店集团采购负责人等。

会议形式： 线下主场 + 线上同步直播

前期准备工作

1. 成立专项工作组： 设立会务组、接待组、宣传组、展务组、安保后勤组，责任到人。

2. 精准邀约：

采购商邀约： 通过行业协会、往届资源、专业数据库，定向邀请目标采购商，并提前收集其采购需求。

供应商筛选： 由各市县推荐，筛选出品质过硬、资质齐全、有供货能力的生产主体参会。

3. 宣传造势：

会前预热： 在官网、公众号、行业媒体发布预告新闻稿、创意海报和宣传短片；针对重点采购商进行一对一邀请函发送。

内容打造： 制作精美的电子版《陕西特色农产品推介手册》，提前发给意向采购商。

4. 物料与场地准备：

主视觉设计： 设计统一的会议LOGO、主背景板、导视系统等。

会场布置：

主会场： 用于开幕致辞、主题演讲及集中推介。

品鉴洽谈区： 设置五大主题品鉴岛：“猕猴桃之甜”、“樱桃之红”、“苹果之香”、“葡萄之韵”、“冬枣之脆”，提供免洗即食的样品，供客商品尝。每个岛配备专业讲解员和对接负责人。

展销展示区： 以特装展位形式，系统展示各产区产品，突出地域文化特色。

物料准备： 会议手册、参会证、礼品袋（内含产品样品、手册、合作意向书等）、音响投影设备、线上直播设备等。

举办过程（会议流程）

上午议程：宏观推介与品牌发布 (09:00-12:00)

09:00-09:30 嘉宾签到与暖场

播放陕西农业宣传片，欣赏陕西特色民俗表演（如华阴老腔）。

09:30-09:45 开幕致辞

主办方领导致欢迎辞，阐述会议重要意义。

09:45-10:15 主题演讲：《陕西农业的机遇与未来》

邀请知名农业经济学家，宏观分析陕西特色农业的发展潜力与市场前景。

10:15-11:30 核心产品集中推介会

“金牌推介官”环节： 由各产区优选出的代表，采用“PPT/视频+演讲”形式，限时6分钟，聚焦单一品类（如洛川苹果），讲述品牌故事、突出品质标准（如甜度、硬度、绿色认证）、介绍供应链保障能力。

11:30-12:00 战略合作签约仪式

宣布与全国性大型渠道达成战略合作，并举行现场签约仪式。

中午 (12:00-13:30) 陕西风味自助午餐 & 自由交流

将陕西特色农产品融入午餐菜品（如猕猴桃汁、苹果派、樱桃肉等），让客商品尝到产品的应用场景。

下午议程：深度对接与实地考察 (13:30-17:00)

13:30-16:00 开放式品鉴与一对一洽谈

采购商自由前往各品鉴岛和展位，与供应商进行深度洽谈。会场设置“快速约谈区”，方便双方高效沟通。

“爆款单品”竞拍/认购会： 针对少量顶级品质产品，组织小型竞拍活动，活跃气氛，创造话题。

16:00-17:00 专题论坛/媒体专访

分论坛A（渠道创新）： 探讨生鲜电商、社群团购等新渠道趋势。

分论坛B（智慧农业）： 分享陕西在数字农业、冷链物流方面的应用。

同时，安排重要嘉宾和成功签约企业接受主流媒体专访。

第二天：产地实地考察（可选）

组织有意向的采购商前往周至（猕猴桃）、洛川（苹果）或大荔（冬枣）的核心产区进行实地考察，亲眼见证种植环境与分选加工流程，增强合作信心。

推介会会后服务内容

1. 精准跟进： 建立专属微信群，整理《采购意向清单》，并安排专人跟进，协助双方敲定合同细节。

2. 持续宣传： 发布会后总结新闻，宣传签约成果，持续曝光合作品牌。

3. 长效机制： 建立“陕西优质农产品供应商数据库”，定期向采购商推送当季产品信息，将一次性会议转化为长期的产销服务平台。

4. 效果评估： 向所有参会者发放问卷调查，收集反馈，评估会议效果，为下一届做准备。

注意事项

1. 品质把控： 所有展示和品鉴的样品必须代表陕西农产品的最高品质，统一标准，避免以次充好。
2. 商务礼仪： 对参会供应商进行简单的商务谈判和礼仪培训，展现专业形象。
3. 应急预案： 制定详细的安保、医疗和消防应急预案，确保会议安全有序。
4. 知识产权： 提醒参展商注意保护自身品牌和产品包装的专利权。

常见问题（Q&A）

Q：采购商如果对某个产品感兴趣，如何快速找到负责人？
A：每位供应商代表均有醒目胸牌，品鉴岛和展位有专属对接人名片。会议手册附有所有供应商的联系方式及展位图。
Q：采购商想大量采购，如何保障供货稳定性与质量一致性？
A：本次参会企业均经过严格筛选，具备稳定的生产基地和标准化分选加工能力。会务组也可协助引荐产业协会，确保集采集配的供应能力。
Q：外地采购商如何了解物流和冷链保障？
A：在洽谈区设有专门的“供应链服务区”，有合作的物流公司现场提供冷链解决方案和报价。
Q：因故无法到场，如何参与？
A：我们设有线上直播通道，并可提供电子版推介手册。会后可协助与意向供应商进行线上对接。

本策划案旨在通过系统化的组织、沉浸式的体验和精准化的对接，全方位展现陕西农产品的独特魅力，最终实现品牌提升与商业落地的双赢目标。